Современный Лувр в Абу-Даби (ОАЭ) запустил уникальную рекламную кампанию Highway Gallery (Галерея на шоссе), установив на одном из самых оживленных шоссе в городе билборды с изображением 10 лучших работ из экспозиции музея.

Лувр в Абу-Даби называет себя первым в арабском мире универсальным музеем, однако после открытия осенью 2017 года он столкнулся с отсутствием музейной культуры как таковой во всем ОАЭ, пишет AdWeek.

В связи с этим была придумана нестандартная рекламная кампания на шоссе Sheikh Zayed highway. При приближении к билбордам, размещенным близ дороги, водители, слушающие радио, услышат, как эфир их радиостанции перейдет на частоту музейного аудиогида, рассказывающего истории о каждом из экспонатов. Каждый рассказ длится не более 30 секунд.

“Эта выставка ставит Абу-Даби на карту глобальных инноваций, которые лежат в основе осей искусства, культуры и информации, в соответствии с национальной стратегией, целью которой является позиционирование ОАЭ среди самых инновационных стран мира в течение следующих семи лет”, — рассказала министр культуры и развития знаний Нура Аль Кааби.

“Мы создали передовую платформу, которая предоставляет общественности богатый и разнообразный контент, способствующий нашей миссии в передаче культуры и знаний, позволяя обществу воспользоваться технологическим развитием, интегрированным в медиа и культурный сектор ОАЭ”, — добавила Кааби.

Отметим, что в рамках рекламного проекта на придорожных билбордах можно увидеть работы: Эдуара Мане, “Автопортрет” Ван Гога 1887 года, “Прекрасную Ферроньеру” Леонардо да Винчи, исламскую работу Мари-Ча, 8000-летнюю двуглавую старейшую монументальную статую в истории человечества, египетский саркофаг принцессы Генуттави и другие элементы постоянной экспозиции Лувра.

Ранее LeMonade писал о том, что в Токио открылось необычное кафе с роботом-бариста.