Британський бренд Superdry, який став символом стилю preppy 2000-х, офіційно оголосив про початок нової глави. Засновник і CEO компанії Джуліан Данкертон на виставці Pitti Uomo у Флоренції розкрив деталі трансформації, яка має повернути бренду статус головного трендсеттера серед молоді.
Головна новина — перехід до концепції Superdry & Co. Це не просто зміна назви, а нова філософія «доступного преппі». Тепер під парасолькою бренду з’являтимуться інші лайбли, зокрема легендарний Bench, який Superdry офіційно перезапускає.
Ключові оновлення колекції AW26:
- Quiet Luxury по-британськи: Нова лінія SD Co By Superdry робить ставку на чисті лінії, преміальні тканини та витончений крій. Це «тиха розкіш» для тих, хто цінує якість вище за логотипи.
- Повернення ікон: Бренд оновив свої культові моделі, такі як куртка Arctic Windcheater та пуховик Premium Hood Puffer, додавши їм структуровані силуети та більш технологічні матеріали.
- Фокус на жіночу моду: Частка жіночого одягу в асортименті зросла до 50%. Тепер це головний драйвер росту бренду.
Данкертон зазначає цікавий феномен: підлітки втомлюються від неякісного мас-маркету та швидкої моди. Завдяки віральності в TikTok (600 мільйонів переглядів за минулий рік) та тренду на вінтажний стиль, бренд переживає справжній бум серед нового покоління.
«Ми бачимо, як молодь відмовляється від дешевого фаст-фуду в моді на користь речей, які мають історію та якість. Superdry ідеально потрапляє в цей запит», — коментує CEO.
У 2026 році Superdry планує відкрити близько 40 корнерів Bench у своїх флагманських магазинах по всій Британії, а також активно розширювати присутність у Європі.
