Пандемія COVID-19 внесла свої корективи чи не в кожну сферу життя людини — від бізнесу до навчання, від споживання контенту на різноманітних платформах до зміни самого контенту та його трендів. Український YouTube не став винятком, продовжуючи рости і розвиватися, підлаштовуючись під “нову реальність” під час пандемії.
YouTube постійно змінюється, як і вподобання глядачів, допомагаючи знаходити корисний контент, який є особливо важливим у ці часи. Загалом 2 мільярди користувачів в світі заходять в свої акаунти YouTube щомісяця, а 80% переглядів припадає на країни поза США. Автори YouTube в Україні також активно розвиваються. Так, впродовж останнього року кількість українських каналів зі 100 тисячами підписників і більше зросла на 35%, а каналів з 1 мільйоном підписників і більше на 45%. В середньому український користувач щоденно переглядає понад 55 хвилин контенту на YouTube.
Зважаючи на те, що впродовж останнього року більшість людей була змушена залишатися вдома, значної популярності в світі набув контент, який допомагав людям вчитися, розвиватися та відпочивати, не виходячи з дому. Так, щоденні перегляди відео домашніх тренувань зросли на 340%, відео з медитаціями зросли у переглядах на 35%, а перегляд кулінарних каналів збільшився на 45%. Час перегляду прямих трансляцій на YouTube в світі зріс в 10 разів за 3 роки, а глядачі дивляться прямі трансляції в 4 рази довше, ніж звичайні відео.
В українському сегменті YouTube під час пандемії виникли досить унікальні тренди. Так, у грудні 2020 року освітній контент (фізика, математика та хімія) в Україні дивилися на 50% активніше, ніж за рік до цього. Значно зросла зацікавленість глядачів у локальному туристичному контенті – відео про походи і рафтинг зросли у переглядах більше ніж на 80%. Одним з найцікавіших трендів в українському YouTube під час пандемії став контент присвячений рибництву – час перегляду відповідних відео зріс на понад 50% у грудні 2020 року у порівнянні з груднем 2019 року.
Експорт контенту на іншомовні ринки продовжує бути актуальним та активно розвивається в українському YouTube. За останні три місяці понад 1 мільярд користувачів з усього світу дивилися канали українських авторів, а серед найпопулярніших мов (окрім української та російської), на яких ведуть свої канали українські креатори: англійська, іспанська, хінді та арабська.
Серед успішних прикладів YouTube-каналів українських авторів, які створюють контент для глядачів інших країн, варто відзначити серію каналів с розважальним контентом для молоді різними мовами від Lady Diana, серед яких найпопулярніший канал іспанською мовою Hola Amigos (5,7 млн підписників і понад 2,6 млрд переглядів) та Diana Series (1,4 млн підписників і понад 500 млн переглядів) арабською; пізнавальний канал англійською – Ridddle (3,78 млн підписників), англійська та німецька версії популярного каналу SlivkiShow. Крім того, популярним є контент, який не вимагає перекладу – яскравими прикладами є канали з мультфільмами: Booba з понад 2 мільярдами переглядів та VexTrex з понад 4,5 мільярда переглядів. Також популярності набуває унікальний авторський контент – наприклад, в’язання гачком від канала Crochet.ElenaRugalStudio (730 тис. підписників) або канал спідкубера Cubastic (650 тис. підписників) англійською мовою.
YouTube допомагає креаторам створювати контент для глядачів з інших країн, надаючи корисні інструменти та поради. Під час інтернаціоналізації однією із стратегій може бути фокус на темах, які мають глобальну привабливість, наприклад, музичні тенденції, спорт, актуальні коментарі, нові технології, компіляції та рейтинги.
Чому варто створювати контент для глядачів з інших країн:
- Можливість отримати доступ до нової аудиторії.
- Орієнтування на міжнародну аудиторію сприяє збільшенню часу перегляду і монетизації відео.
- Контент з субтитрами різними мовами доступний людям з порушеннями слуху, глядачам з інших країн і тим, хто дивиться відео в галасливій обстановці.
5 рекомендацій щодо створення контенту для іноземної аудиторії
- Визначте вашу мету створення контенту для іноземної аудиторії. Дуже важливо на самому початку визначити реальний час, зусилля та ресурси, які будуть необхідні для інтернаціоналізації вашого контенту.
- Відштовхуйтеся від інтересів глядачів з інших країн при створенні відео іншими мовами та коли обираєте тему для відео.
- Використовуйте інструменти YouTube:
- перекладіть назву і опис відео
- додайте субтитри
- Працюйте з закордонними авторами. Колаборація з креаторами інших країн – очевидний спосіб охопити нову аудиторію.
- Експериментуйте та оцінюйте результати, аналізуючи показники каналу. За допомогою YouTube Analytics ви можете оцінювати охоплення аудиторії в різних країнах, порівнювати дохід і аналізувати залученість аудиторії.
Пам’ятайте, що YouTube щодня дивляться мільйони глядачів з усього світу, і навіть досить нішева тематика зможе знайти свого глядача. Головне – створювати такі відео, які будуть цікавими і цінними для вашого глядача!
Приєднуйтесь до нашого каналу в TikTok. Слідкуйте за новинами в Telegram, Instagram та Facebook.
