Американский журнал Forbes обнародовал ежегодный рейтинг сотни самых дорогих брендов мира. В первой пятерке – технологические компании, список снова возглавил Apple – в девятый раз подряд.

“Яблочный” бренд, отмечает издание,  оценивается в 205,5 миллиардов долларов, что на 12% больше, чем в прошлом году, и он впервые преодолел порог в 200 миллиардов.

Как отмечает Forbes, Apple искусно перемещает свою клиентскую базу из одной категории продуктов в другую. Пользователи Mac приняли iPod, а затем iPhone, iPad и Apple Watch. Клиенты верят, что бренд будет беспрепятственно работать во всех категориях экосистемы Apple, что помогло сделать компанию самой ценной в мире. Услуги – следующий рубеж для бренда.

На втором месте – Google. Этот бренд оценивается в 167,7 миллиардов долларов, что на 27% больше, чем в прошлом году. А всего четыре года назад оценки стоимости Apple и вездесущего поисковика отличались более чем вдвое.

По данным StatCounter,  Google стал безусловным лидером мирового рынка поисковиков, за последние 12 месяцев долю в 92% (Bing и Yahoo катастрофически отстали с 2,6% и 1,9% соответственно). Как и Apple, он воспользовался своим брендом, чтобы перейти в другие сферы повседневной жизни пользователей — от почты до веб-серфинга, от карт до облачных хранилищ.

На третьем месте – Microsoft (он оценивается в 123,5 миллиарда долларов), на четвертом –  Amazon (97 миллиардов долларов).

Единственный IT-бренд, который сдал позиции за последние 12 месяцев — Facebook, замкнувший пятерку лидеров. Только у него из всей первой десятки списка стоимость упала — примерно до 88,9 миллиардов долларов, что на 6% ниже результата прошлого года. Число активных пользователей Facebook достигло 2,4 миллиардов, но репутацию соцсети подмочили скандалы вокруг защиты персональных данных, политики приватности и фейковых новостей.

А самым ценным брендом вне IT-рынка, который оценивается в 59,2 миллиарда долларов, стала Coca-Cola.  В общем списке у  нее  – шестая позиция.

Седьмое место – за  Samsung (53,1 миллиарда долларов), на восьмой позиции – Disney (52,2 миллиарда), девятое – за Toyota (44,6 миллиарда), десятое – у McDonald’s.

Самым дорогим среди luxury-брендов стал Louis Vuitton (12 место в общем списке, оценивается в 39,3 миллиарда долларов), а в категории потребительских товаров – L’Oréal (31 место в общем рейтинге, 18,5 миллиардов). Лидерство в “одежной” категории – за Nike (14 место в общем списке, 36,8 миллиардов долларов).

Общая стоимость сотни самых дорогих брендов составляет 2,33 триллиона долларов, что на 8% больше, чем в прошлом году. Лидерами роста стали технологические бренды во главе с Amazon, стоимость которого с прошлого года возросла на 37% – до 97 миллиардов долларов. Другие крупные результаты: Netflix (+ 34%), Google (+ 27%) и Adobe (+ 27%).

Самый большой спад, согласно рейтингу, у H&M (-12%).  В прошлом году шведский ритейлер изо всех сил пытался снизить цены на одежду, чтобы избавиться от лишних запасов. Всего же в цене упали более 20 брендов.

56 брендов в сотне лучших, а также 80% первой десятки – американские компании.

Ранее LeMonade писал, что эксперты назвали самые дорогие города мира.

Также мы сообщали, что названы самые богатые британские музыканты.

Кроме того, в Дубае представили самые дорогие в мире духи.

Хотите узнавать больше новостей? Подписывайтесь на нашу страницу в Facebook  и на наш аккаунт в Instagram.