Світ моди готується до одного з найскладніших періодів за останнє десятиліття. Новий звіт The State of Fashion 2026 від The Business of Fashion (BoF) та McKinsey малює картину «нової реальності», де виживуть лише найгнучкіші. Якщо 2025-й був роком невизначеності, то 2026-й лідери індустрії офіційно називають «роком викликів».
Ось головні тези, про які говоритимуть у кулуарах модних домів цього року:
1. Штучний інтелект замість стажерів?
Штучний інтелект (AI) перестав бути іграшкою для генерації дивних картинок. У 2026 році він стає головним бізнес-інструментом. 76% керівників вважають AI найбільшою можливістю для індустрії. Проте є й зворотний бік: під загрозою опинилися вакансії початкового рівня. Керівники мають вирішити складну дилему: як використовувати AI для прибутку, не зруйнував при цьому «кузню талантів» та творчу сутність моди.
2. Ера «розумного» споживання та велнесу
Зумери та міленіали остаточно змінюють пріоритети. Замість чергової сумки-логотипу вони готові витрачати гроші на своє здоров’я, довголіття та досвід. Споживач 2026 року шукає у моді «wellness-складову» — комфорт, етичність та речі, що мають цінність поза часом. Саме тому сегмент перепродажу (resale) та ювелірні вироби покажуть найбільше зростання.
3. Торгові війни та «тарифна турбулентність»
Ми вступаємо в епоху перекроювання торгових карт. Введення нових мит та зміна геополітичних векторів змушують бренди терміново переносити виробництва та шукати нових постачальників. Гнучкість ланцюжків постачання тепер важливіша за дешеву робочу силу.
4. Радикальна прозорість
Більше ніякого «грінвошингу». Нові законодавчі норми (особливо в ЄС) вимагатимуть від брендів детальних звітів про кожен ґудзик: де він зроблений, ким і скільки води було витрачено. 2026 рік змусить бренди подолати прірву між «ми обіцяємо бути екологічними» та «ми реально це робимо».
5. Рекалібрування розкоші
Люксові гіганти більше не можуть покладатися лише на статус. У 2026 році на перше місце виходить довіра клієнта та майстерність (craftsmanship). Поки середній сегмент ринку стрімко зростає, люкс змушений ставати більш камерним та персоналізованим.
