Совет по рекламным стандартам отклонил жалобы зрителей на рекламный ролик гигиенических прокладок Libra, в котором впервые на австралийском телевидении была изображена менструальная кровь. Как пишет BBC, регулятор утверждает – стандарты нарушены не были.

В прошлом месяце бренд показал видео, где демонстрировалось запачканное белье и кровь на ногах женщины, моющейся  в душе.

Зрители подали более 600 жалоб на   ролик,  что является самым высоким показателем для рекламных объявлений в 2019 году.  Резонансные кадры называли  “оскорбительными и неуместными”, а также “отвратительными”.

В своем ответе регуляторы признали, что некоторые “предпочли бы не показывать телесные жидкости по телевизору”, однако реклама не нарушает этический кодекс отрасли. Они также отклонили претензии, что та не подходит для показа в прайм-тайм или для просмотра детьми.

В рекламе нет негативных выражений или образов, которые подразумевают, что … [женщины] должны быть смущены менструацией…” – в частности, говорится в отчете.

Asaleo Care, владеющая брендом Libra, заявила, что реклама была основана на кампании #BloodNormal, проводившейся ее британской дочерней компанией Essity в 2017 году. Та инициатива была одной из первых, в рамках которой демонстрировали гигиенические прокладки, окрашенные красной, а не голубой жидкостью.

Компания, как пишет The Guardian, заявила: реклама была необходима, поскольку недавнее исследование, проведенное Asaleo Care, показало – обсуждение менструального цикла считается основным табу, причем большим, чем наркотики, секс, венерические болезни и проблемы с психикой. По крайней мере, так считают три из четырех австралийских женщин.

LeMonade предлагает оценить резонансный рекламный ролик. 

Ранее LeMonade писал, что Gillette раскритиковали за рекламу с плюс-сайз моделью.

Также мы сообщали, что реклама Coca-Cola с однополыми парами вызвала резонанс в Венгрии.

Кроме того, в Британии запретили первые рекламные ролики из-за гендерных стереотипов.

Хотите узнавать больше новостей? Подписывайтесь на нашу страницу в Facebook  и на наш аккаунт в Instagram.