Дорогие друзья, редакция LeMonade готовит для вас уникальный спецпроект TrueStoryPRO, в рамках которого мы еженедельно (по вторникам) будем рассказывать о людях разных профессий. Ведь каждая работа по-своему интересна, но при этом в каждой сфере есть свои нюансы и как положительные моменты, так и негативные. В рамках нашего спецпроекта мы расскажем о людях, которые работают в разных направлениях – творческих, креативных, технических, социальных…

А начнем с рассказа о профессии PR-специалиста. О плюсах и минусах этой профессии расскажу я, редактор и автор данного проекта LeMonade Аня Соболева. Я – опытный PR-специалист: среди моих клиентов – канал “Украина”, продакшн IVORY films, Кубок Дерюгиной, режиссер Александр Макаров.

Большинство людей изначально полагают, что работа пиарщика заключается в том, чтобы просто ходить по модным тусовкам в дизайнерских нарядах (которые, разумеется, ему достаются бесплатно). Или же, что пиарщик – это что-то вроде журналиста. Ни то, ни другое не соответствует действительности, если речь идет о действительно толковом специалисте.

Сразу же хочу заметить: я считаю, что работа пиарщика не заключается только в том, чтобы рекламировать проект или клиента. В первую очередь, это все о коммуникациях (PR=public relations=публичные отношения), или проще говоря – об умении общаться и пользоваться коммуникацией для решения определенных задач и целей.

Итак, работа в пиаре предполагает, в первую очередь:

1. Постоянный глубокий анализ. Прежде чем приступить к работе, важно собрать информацию о клиенте или проекте, понять, где сильные и слабые стороны, и выстроить стратегию. Что до меня, то я предпочитаю долгосрочные стратегии: пусть это более медленно, но позволяет создать надежный фундамент и хорошую базу, чтобы в будущем сообщать о больших и важных инфоповодах.
2. Работа с материалами. Никогда не забуду, как во время собеседований в больших компаниях мне задавали вопрос: “А вы, что, САМИ пишете?”. Мне казалось странным, что пиарщик самостоятельно не пишет и не готовит пресс-релизы, интервью, новости. Так вот: на самом деле, большую часть времени пиарщик проводит за компьютером: пишет, рассылает, мониторит. А если не это – то придумывает что-то новое.

   

3. Страшное слово дедлайн. И все это – в режиме постоянного дедлайна. Нужно не просто написать и разослать, но еще и сделать это в срок. Случается такое, что журналисты обращаются с просьбой подготовить материал срочно, поскольку запланированная публикация “слетела”. Если такое случается – всегда стараюсь помочь, потому относиться к коллегам следует так, как хочешь, чтобы относились к тебе. Потому – стараюсь помогать и относиться с понимаем. И такие ситуации – не то, чтобы ужасны, но переживаний доставляют немало, потому что пообещать и не сделать – гораздо хуже, чем просто отказать.
4. Пиарщик – это многостаночник. При этом всегда возникает масса параллельных задач: позвонить, уточнить, заказать, отправить, отменить, организовать… По сути, PR-специалиста многие зачастую воспринимают, в первую очередь, как личного ассистента. Но, на мой взгляд, это нужно четко разграничивать: пиарщик должен заниматься коммуникациями и имиджем. Безусловно, если с клиентом сложились хорошие, дружеские отношения, опять-таки, нет ничего плохого в том, что приходится быть многостаночником. Но – только в том случае, если это не вредит основным обязанностям. Признаюсь, отвечать за все и сразу – совсем не просто.

   

5. У вас не может быть проблем, потому что это сразу же отражается на работе. Даже если вам грустно, плохо, температура, – все равно нужно быть общительным и приветливым. Конечно, кому-то можно сказать “перезвоните мне через неделю”, но со многими людьми такой номер не пройдет. И, конечно, вас постоянно будут обливать, фигурально выражаясь, чем-то дурнопахнущим, как за малейшую оплошность, так и совершенно без повода. Просто потому что! Ах да, выходных и понятия “рабочий день” у вас нет: позвонить или написать вам запросто могут и в 3 часа ночи. Поэтому часто пиарщики страдают неврозами – из-за постоянного перегруза и отсутствия возможности уйти в себя. А уж если уходят… то внезапно и надолго.
6. Постоянное недовольство станет вашим вечным спутником. Даже если вы организуете интервью с обложкой в ТОПовом издании, тысячу раз утвердите с клиентом, вовсе не исключен вариант того, что вы услышите “срочно снимай статью”, когда номер отправлен в типографию… Возможно, именно по этой причине пиарщики часто красятся – дабы скрыть первые седые волосы, которые появляются до 30 лет. А вы знали, что многие большие звезды еще часто могут не выплачивать обещанный гонорар? Совет один: брать предоплату, иначе очень легко нарваться на “денег нет, но вы держитесь”.

   

7. Невероятная конкуренция хоть и будет держать в тонусе, но тоже влияет на психологическое состояние. К сожалению, есть много недобросовестных коллег, которые пытаются перетянуть себе богатого клиента, с которым вы начали работать. Но в этом моменте я придерживаюсь следующей философии: если, несмотря на вложенные усилия, клиент легко переметнулся к пиарщику просто потому, что это дешевле, – это не ваш клиент. Придет и более обеспеченный, и более перспективный.

Конечно, отдельным пунктом стоит работа на всевозможных мероприятиях. Внимания хочется всем, поэтому приходится побороться и за возможность занять место под солнцем, и за попадание в объектив центральных каналов и камер. При этом следить, чтобы клиент не сказал чего-то лишнего, и выглядел в соответствии со своим образом. А еще, конечно же, чтобы смог пообщаться с важными людьми, если речь идет об очень большом и важном мероприятии.

Ах да. В этом всем ритме жизни еще как-то нужно не опоздать на укладку и маникюр, купить то самое платье, все успеть… Окружающие видят красивую картинку: пиарщик в дизайнерском наряде с бокалом просекко, но не всегда задумываются, что стоит за этим всем. Но я не жалуюсь: я обожаю свою работу и умение справляться с миллионом задач ежедневно, и лишь хочу призвать всех уважать труд друг друга.

Напомним, ранее LeMonade писал о том, люди каких профессий чаще разводятся.