В Великобритании запретят к показу первые рекламные ролики в соответствии с новыми правилами гендерных стереотипов. Под санкции попали реклама от американского пищевого гиганта Mondelez и немецкого автопроизводителя Volkswagen, сообщает BBC
Запрет на рекламу с использованием “вредных гендерных стереотипов” или тех, которые могут вызвать “серьезное или широко распространенное правонарушение”, вступил в силу в июне.
Первой рекламой, попавшей под его действие, стал ролик сыра “Фладельфия” от Mondelez, в котором два отца оставляют ребенка на конвейерной ленте ресторана. На него в Управление по рекламным стандартам (ASA) пожаловалось более 120 людей.
Заявители утверждают, что видео увековечивает вредный стереотип о том, что мужчины не способны заботиться о детях и настолько некомпетентны, что подвергают их риску.
@MDLZ Men are NOT ineffective childcarers. Your advert is now banned thanks to me. I'm watching you and all your other adverts!!
Shame!#mondelez #Philadelphia #sexist #menaregoodparentstoo https://t.co/8JzUiuBH2b
— A Bear (@Bearsaroo) August 14, 2019
Philadelphia and VW ads banned for gender stereotyping#News #Business #US #UK #JessTye #BBC #Philadelphia #TheAdvertisingStandardsAuthority #ASA #MondelezUK #Mondelez #German #Volkswagenhttps://t.co/LJcrVqHhwZ
— TheNewsHOOK (@thenewshooked) August 14, 2019
Три жалобы поступили на рекламу авто Volkswagen eGolf. В ней показаны спящие женщина и мужчина в палатке на отвесной скале, двое астронавтов-мужчин, параатлет. Финальная же сцена – женщина сидит на скамейке рядом с коляской.
Претензии зрителей касались того, что мужчины занимаются авантюрной деятельностью в отличие от женщины, выполняющей обязанности по уходу за ребенком.
Джесс Тай, руководитель отдела расследований Управления по рекламным стандартам, заявила BBC, что гендерные стереотипы в рекламе могут нанести “реальный вред”.
С рекламными объявлениями, которые особенно контрастируют с мужскими и женскими стереотипами, нужно обращаться осторожно. Речь о том, чтобы подумать, каким может быть совокупный эффект…” – считает Тай.
Mondelez UK же утверждает, что их реклама создает позитивный имидж мужчин с ответственной и активной ролью в уходе за детьми в современном обществе.
А Volkswagen UK, в свою очередь, заявил: в их ролике не говорится о том, что забота о детях связана исключительно с женщинами. И тот факт, что женщина была спокойна и читала, можно рассматривать идущим вразрез со стереотипным изображением обеспокоенных родителей в рекламе.
ASA ввела свой запрет два месяца назад. Новые правила распространяются как на широковещательную, так и рекламу онлайн и в социальных сетях.
Ранее LeMonade писал, что в школьной библиотеке Барселоны из-за “сексизма” убрали с полок известные сказки.
Также мы сообщали, что Ватикан выпустил спорное пособие по гендерной теории.
Кроме того, радиоведущего BBC уволили за расистский твит о ребенке Меган Маркл и принца Гарри.
Хотите узнавать больше новостей? Подписывайтесь на нашу страницу в Facebook и на наш аккаунт в Instagram.
