Нове дослідження від цифрової комерційної платформи Cardlytics, засноване на аналізі транзакцій понад 23 мільйонів банківських рахунків у Великій Британії, виявило значну “переоцінку” у витратах споживачів на моду під час так званого “Золотого кварталу” (святковий сезон).

Основні висновки звіту підкреслюють згасання впливу одноденних торгових подій, як-от Чорна п’ятниця, та стрімке зростання популярності вживаного одягу.

Розмивання Чорної п’ятниці

За даними Cardlytics, фокус покупців зміщується з одного дня розпродажів. Лише 11% опитаних заявили, що роблять більшість своїх покупок у Чорну п’ятницю чи Кіберпонеділок. Натомість, витрати “розповзаються” на весь рекламний період:

• Витрати у суботу після Чорної п’ятниці у 2024 році зросли на 27%.
• Найбільш активний день покупок припав на цілий тиждень після Кіберпонеділка.
• Майже третина (30%) покупців планують завершити свої святкові покупки ще до початку Чорної п’ятниці.

Це свідчить про те, що споживачі планують раніше, діють продуманіше і менше залежать від фіксованих дат розпродажів.

Секонд-хенд виходить у мейнстрім

Найбільш помітною зміною є масовий перехід до вживаної моди (resale). Звіт фіксує, що:

• 62% споживачів вже купували або розглядають можливість покупки секонд-хенду.
• Для різдвяних подарунків 18% планують скористатися платформами перепродажу або вживаними товарами.
• Для порівняння, лише 8% опитаних планують купувати люксові або дизайнерські подарунки.

Інші тенденції у сфері моди

Дослідження також виявило, що витрати на модну індустрію фрагментуються:

• Зростання онлайн-швидкої моди суттєво уповільнилося (до 14,7% у 2024 році порівняно з 40,7% у 2022 році).
• Витрати на люксову та дизайнерську моду впали на 18,7% порівняно з попереднім роком, відображаючи загальносвітове уповільнення у цьому сегменті.
• Витрати на моду у “високих” вуличних магазинах зросли лише на 3,6%.

У Cardlytics прогнозують, що “Золотий квартал” 2025 року буде визначатися “ранніми діями, жорсткішим плануванням та більш вибірковими витратами”, оскільки покупці шукають цінність та практичність, а не лише гонитву за найнижчою ціною.