Американский ритейлер L Brands, владелец бренда нижнего белья Victoria’s Secret, объявил об отмене знаменитого ежегодного шоу. Как отмечает портал BuzzFeed, традиционного показа не будет впервые за 25 лет.
В четверг материнская компания подтвердила, что отменяет легендарное мероприятие, поскольку пытается изменить способ общения с клиентами.
Финансовый директор L Brands Стюарт Бургдоерфер отметил, что Victoria’s Secret, которая теряет долю рынка, уходит от старых, кричащих маркетинговых традиций, чтобы решить проблему снижения продаж.
Бургдоерфер также пообещал, что Victoria’s Secret проведет нечто “похожее по величине на показ мод” в этот праздничный сезон.
Этот шаг сделали после нескольких месяцев неопределенности относительно шоу. Впрочем, отмена не стала полной неожиданностью – в июле модель Шанина Шейк, которая сотрудничает с брендом с 2001 года, рассказала, что оно завершается.
Телевизионный показ Victoria’s Secret Fashion Show, впервые состоявшийся в 1995 году, быстро стал культурным феноменом, привлек миллионы зрителей и закрепил статус многих супермоделей. Но со временем значимость события начала уменьшаться, поскольку потребители стали избегать поклонения чрезвычайно худым женщинам, вместо этого требуя более разнообразных и инклюзивных “ангелов”.
По данным Business Insider от декабря 2018-го, шоу на ABC посмотрели 3,3 миллиона человек по сравнению с 5 миллионами зрителей в 2017 году и 6,7 миллионами – в 2016-м.
Падение количества зрителей произошло через несколько месяцев после того, как Эд Разек, топ-менеджер Victoria’s Secret, в неоднозначном интервью Vogue заявил: он не считает, что на показе должны присутствовать транс-модели или модели plus size, “потому что шоу – это фантазия”. Его комментарии вызвали негативную реакцию. Разек подал в отставку в августе этого года.
Ранее LeMonade писал, что “ангел” Victoria`s Secret Девон Виндзор вышла замуж.
Также мы сообщали, что plus-size модель впервые стала ангелом Victoria`s Secret/
Кроме того, Victoria`s Secret в сентябре представила новую стратегию.
Подписывайтесь на канал в Telegram, следуйте за нами в Instagram и читайте важные новости в Facebook.
