Бренд Victoria’s Secret работает над новой маркетинговой стратегией, в которой больше внимания уделено потребностям женщин.

На встрече с инвесторами компания показала новые рекламные видео, в которых представлен широкий круг женщин-моделей.

Героини роликов отличаются от тех, кого бренд выбирал для рекламы ранее — например, это “более пышные модели”, пишет Bloomberg.

Исполнительный директор Victoria’s Secret Джон Мехас, ранее работавший в компании Tory Burch, рассказал, что начал менять маркетинговую стратегию несколько недель назад.

Кампания будет отвечать требованиям движения #MeToo. Одна из ключевых идей в том, что продукция Victoria’s Secret “сделана ею для нее”, – подчеркнул он.

Что интересно, в прошлом основную ставку Victoria’s Secret в своей рекламе делала на так называемых ангелов — наиболее известных супермоделей, например Джиджи Хадид или Кендалл Дженнер. Однако это оттолкнуло часть женщин и вызвало критику в адрес бренда из-за оторванности от реальной жизни.

Напомним, в начале августа о своем уходе из компании сообщил директор по маркетингу Эдвард Разек, работавший в Victoria’s Secret более 30 лет. Именно он сыграл ключевую роль в обращении к “излишне сексуальному маркетингу”, ставшему синонимом бренда.

Также марка женского белья в мире Victoria’s Secret оказалась в центре скандала. Марку обвинили в копировании британского бренда Agent Provocateur.

Кроме того, Карли Клосс рассказала, почему прекратила работу с Victoria’s Secret.

Хотите узнавать больше новостей? Подписывайтесь на нашу страницу в Facebook  и на наш аккаунт в Instagram.