В травні PUMA підписав багаторічну угоду про співпрацю з F1, в межах якого бренд ексклюзивно створюватиме одяг, взуття та мерч для турніру. Тепер бренд оголосив про призначення A$AP Rocky на посаду креативного директора колаборації, пише Business of Fashion

A$AP Rocky представить лімітовану капсульну колекцію PUMA x F1 в листопаді, напередодні Гран-прі «Формули-1» в Лас-Вегасі. Капсула «досліджуватиме американську автомобільну культуру та те, як вона перетинається з вуличним одягом».

На фотографіях з анонсу Рокі позує в речах з майбутньої колекції: чорному спортивному костюмі, гоночних рукавичках та кросівках PUMA Inhale.

2024 року репер представить ще кілька колекцій до турнірів «Формули-1». Крім того, протягом сезону Рокі керуватиме маркетинговим просуванням кожного дропу, а також «зможе проводити персональні активації під час перегонів».

В PUMA додали, що до 2025 року планують «надати реперу ширший творчий контроль над багаторічною співпрацею PUMA та F1».

«A$AP Rocky, на мою думку, є однією з найбільших культурних сил нашого часу — його вплив виходить далеко за межі музики», — прокоментував призначення Арне Фройндт, головний виконавчий директор PUMA. Він також додав, що репер вже мав досвід колаборацій в індустрії автоспорту: 2022 року творча агенція Рокі AGWE створювала одяг для Mercedes-Benz.