На днях в Сети разгорелся скандал вокруг новой рекламной кампании Reebok в России под названием #нивкакиерамки. Причиной бурной реакции послужил слоган, который придумала журналистка, блогер и феминистка Залина Маршенкулова.
Неодобрение вызвал один из постеров, который гласил: “Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо”.
Многих пользователей слоган настолько возмутил, что они даже зареклись впредь покупать продукцию бренда. Через несколько часов после публикации Reebok убрал все фото из Instagram. Впрочем, скоро они появились вновь, однако уже без провокационных фраз, в частности той, что принадлежит Маршенкуловой.
К сожалению, уже после публикации некоторых снимков стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети. Тем не менее, публикации до сих пор доступны в аккаунтах героинь кампании”, – говорится в посте.
Сама автор скандального слогана прокомментировала ситуацию The Village. По словам Маршенкуловой, она не видит в этом ничего оскорбительного. Как пояснила девушка, когда ей предложили стать лицом кампании Reebok, она сразу заявила, что не видит смысла в безликих ванильных фразах. Помимо этого, все знают ее как “проповедника” идеи снимать табу на разговоры о сексуальности и “поставщика спорного контента”.
Мне было бы странно участвовать в каком-либо мероприятии под рафинированными слоганами про добро. Это не мой характер. Отсюда и вся эта акция #нивкакиерамки — о том, что пора бы намекнуть патриархальному миру, что женщины не должны быть порядочными и говорить только то, что можно. Они могут быть любыми”, – объяснила Маршенкулова журналистам.
Автор скандального слогана также отмечает, что общество всегда не готово к чему-либо.
Раньше оно было не готово видеть женщину в брюках или ездить в одном лифте с темнокожими. Сейчас оно не готово видеть женщину не на своем месте и не в своем обязательном приличном амплуа…” – в частности, отметила она.
Как комментирует Залина, она трижды переспросила насчет выбора провокационной фразы, а за то, что брать, а что нет, отвечает специалист по маркетингу Reebok Александо Голофаст. Но сама она конкретно на этом слогане не настивала.
Голофаст же, который работал над рекламой вместе с известной феминисткой, рассказал прессе, что руководство бренда кампанию одобрило, а цитаты утвердили, а сам он после скандала не собирается больше работать в компании.
Как бы там ни было, скандальная цитата уже разошлась в Instagram. Пока слоган в центре внимания, другие используют его стилизованные версии не только для создания мемов, но и для продвижения в соцсети своих товаров и услуг.
«Страшные последствия» порождённого мною мема. Казахская реклама толкает женскую независимость, а не старое-доброе «попроси у зайки на машинку». Преступления мои против традиционных ценностей неисчислимы
Опубліковано Zalina Marshenkulova Субота, 9 лютого 2019 р.
Напомним, ранее LeMonade писал, что Gucci попал в расистский скандал, поглумившись над внешностью людей.
Кроме того, мы сообщали, что Diesel высмеял лидеров мнений в новой рекламе.
Также китайская модель из скандальной рекламы Dolce&Gabbana извинилась перед народом.
Хотите узнавать больше новостей? Подписывайтесь на нашу страницу в Facebook и на наш аккаунт в Instagram.
