Социальные постеры с полуобнаженными моделями произвели фурор в метро

На станции киевской “подземки” “Лукьяновская” открылось модное арт-пространство от проекта “Супер Топ-модели по-украински”.

“Красота спасет мир” — это не пустые слова, а мощный слоган Суперсезона “Топ-модели по-украински”. Эта же идея лежит в основе социальных постеров, которыми Новый канал украсил киевскую станцию метро “Лукьяновская”, превратив ее в арт-пространство.

Проект призывает каждого из нас изменить модель своего поведения по отношению к планете, ее ресурсам, друг к другу. Теперь каждый житель или гость Киева, который спустится в метро, сможет посмотреть в глаза участницам проекта и задуматься о переменах в жизни.

Мы вложили в акцию идеи гендерного равенства и важности здоровья — физического и психологического – как планеты, так и человека! — поясняет гендиректор Нового канала Ольга Задорожная. – Многие до сих пор считают, что модели — молчаливая красивая картинка, у нас же другая позиция. Мы уверены — модели должны громко высказываться о проблемах, которые их волнуют, и быть услышаны. Это и экология, и лесные пожары, и защита животных, и возможность распоряжаться собственным телом и не быть осужденной обществом, и осознанное потребление, и права ЛГБТ, и борьба с насилием. Они также выступают против войны”.

Самое важное, что все эти темы не были притянуты за уши, — говорит маркетинг-директор Нового канала Ольга Балабан. — Каждая модель сама назвала проблему, которая ей небезразлична. Трансгендер Софи Беридзе ратует за права ЛГБТ, потрясающе красивая участница Таня Брык терпела насилие, и не боится сказать об этом. Арина Любителева в своих социальных сетях активно выступает за осознанное потребление”.

Зачастую в социальных роликах используются жестокие кадры. Новый канал от этой идеи отказался и показал социальные проблемы сквозь призму их решения. Например, вместо убитого животного на постере запечатлена спасенная лиса, которая может продолжать жить в родном лесу, а не на воротнике у богатой дамы. И все благодаря тому, что модели не молчат, а громко заявляют о своей позиции.

Нашей задачей было “ввязать” в постеры социальную составляющую проекта, сделать их и модными, и серьезными. Мы долго думали над идеями и в итоге решили сделать из наших девушек-участниц арт-инсталляцию, — объяснил креативный директор дизайн-бюро StarLightMedia Александр Антонов. — Съемки проходили на Киевском речном вокзале, который сам по себе выглядит, как арт-пространство. Мы проецировали на полуобнаженных девушек фотографии, воплощающие разные социальные проблемы. И все это под слоганом “Красота спасет мир”.

Девушки не просто так позируют полуобнаженными. Так участниц “обнулили” и поставили в равные условия борьбы, ведь каждая из них вернулась на проект с определенным модельным и жизненным опытом. Чтобы битва за победу была честной, девушки должны были отказаться от своего бекграунда. Их путеводителем и наставником на проекте стала супермодель Алла Костромичева, которая популяризует эко-бренды и выступает за осознанное потребление.

В современном обществе есть очень много вопросов, которые надо срочно решать. Этим мы и будем заниматься вместе с участницами Суперсезона. Уверена: собрав самых ярких и популярных девушек, мы действительно сможет достучаться до зрителя, — считает ведущая. — Только лидер мнений, человек, который ведет за собой поклонников, к мнению которого прислушиваются, может обратить внимание общества на те или иные проблемы. Будем надеяться, что благодаря популярности участниц-моделей нам удастся хотя бы чуточку изменить мир”.