Недавно британская Metro рассказала своим читателям, почему многие рестораны быстрого питания используют желтый в своих логотипах. Как оказалось, выбор этого цвета далеко не случаен.

В пример издание проводит золотые арки McDonald’s, желтую булочку с красной надписью-“начинкой” Burger King, желтую линию  Pizza Hut.  Как пишет Metro, большинство людей принимают решение о том, покупать что-то или нет всего за 90 секунд. Кроме того, от 62% до 90% бессознательно делают этот выбор исключительно на основе цвета.

Цвет – это, несомненно, важный фактор, когда дело доходит до маркетинга, поэтому имеет смысл, что бренды оперируют использованием оттенков”, – отмечает  издание.

Но почему желтый? Он усиливает чувство комфорта и надежности, ведь рестораны быстрого питания – удобны и предсказуемы, их меню известно, независимо от того, где вы находитесь. Кроме того, этот цвет  чаще всего ассоциируется с удовлетворенностью и теплом, поэтому просто распознавание узнаваемого бренда цвета солнца может вызвать чувство счастья и благополучия.  А еще желтый так же, как и красный, “выделяется из толпы”.

“Маркетинг – это эмоциональное общение с людьми. Он затрагивает их надежды, мечты, неуверенность, создает истории”, – говорит Никки Хесфорд, консультант по маркетингу и основатель Академии бизнеса.  По его словам, цвета в этом процессе играет одну из ведущих ролей, поскольку мы подсознательно обрабатываем их.  Но подбирать оттенки, утверждает эксперт, нужно так, чтобы не запутать аудиторию и не ослабить бренд.

 Например, если вы являетесь бизнесом в области здоровой пищи, лучше выбирать варианты, укрепляющие ваше сообщение, например, зеленые и земляные оттенки”, – отмечает Хесфорд.

Использование же красного и желтого называют “теорией кетчупа и горчицы”. Красный делает клиентов голодными и импульсивными (или готовыми к покупке), в то время как желтый дает потребителям счастье и утешение.

Напомним, ранее LeMonade писал о том, что гамбургеру исполнилось 118 лет.